Zero Skateboards cumple 30 años: ¿qué queda de la marca original?

A finales de septiembre de 2026, Zero Skateboards volvió a poner a la venta tres tablas que a lo largo de los años tal vez hayas llevado bajo los pies en el instituto: Thrill of It All, Misled Youth y Dying to Live. Tintadas de negro, grabadas a láser, a 74,99 dólares cada una. Treinta años después de nacer, la marca de Jamie Thomas vende su propia historia en edición de aniversario.

En el mismo catálogo, te topas con un pro model de Ryan Sheckler y con tablas firmadas por Bam Margera. Dos nombres que la Zero de 1999 jamás habría colocado al lado de sus calaveras. Así que surge la pregunta, y pincha un poco: ¿qué queda de la marca que asustaba a los padres?

1996, Zero Division: cuando Zero Skateboards vendía camisetas

Al principio, Zero no hace tablas. En 1996, es una marca de ropa, Zero Division, distribuida por Tum Yeto. Tum Yeto es también la casa de Toy Machine, el equipo de Jamie Thomas por aquel entonces. Ese año está en Welcome to Hell - 1996, el vídeo de Toy Machine que marcó a toda una generación.

Luego deja Toy Machine y se convierte en el primer pro de su propia marca. Se lo contó a Jenkem en 2014: su pasión era el equipo y el marketing, y por eso lanzó Zero, tras haber ayudado a Ed Templeton en esos temas en Toy Machine. No era un financiero. Era un skater que quería elegir a sus colegas y la forma de mostrarles.

La marca se presenta todavía hoy como una respuesta a la mediocridad del patín de la época, hecha para los underdogs. Thrill of It All - 1997 sienta las bases. Misled Youth - 1999 prende la mecha: handrails enormes, punk, calaveras y una parte de Thomas que aún hoy sigue acumulando reproducciones en el canal oficial.

Una respuesta a la mediocridad del patín de la época, ideada para los underdogs. — Zero Skateboards, sobre su propia historia

2004-2006: tres King of the Road seguidos y Chris Cole en la cima

El inicio de los años 2000, era la edad de oro. Dying to Live - 2002 salió con la parte de John Rattray en “I’m Gonna Be (500 Miles)” de los Proclaimers, una canción que nadie olvidó. New Blood - 2005 siguió, con Garrett Hill en “Another Girl, Another Planet” de los Only Ones.

En la ruta, Zero aplasta todo. De 2004 a 2006, el equipo ganó tres veces seguidas el King of the Road de Thrasher, delante de Girl, Toy Machine, Baker, Flip, Habitat o Real. En 2007, se negó a defender su título para salir de gira con Mystery, la otra marca de la casa.

Y luego está Chris Cole. Dos veces SOTY con Zero en la board. Sólo cuatro skaters han hecho el doble en la historia del título. En 2011, Cole se convirtió en accionista de la marca. El chico del team que pasa al capital: es la imagen de una empresa que cree en sí misma.

Black Box, Tijuana, Fallen: el imperio que dependía de un solo hombre

Detrás de las tablas, Thomas construye una máquina. En 2000, fundó Black Box Distribution para distribuir Zero él mismo. En 2003, abrió una fábrica en Tijuana, México, para fabricar los decks de todas sus marcas. Ese mismo año nace Fallen, su marca de calzado, montada con DC Shoes.

Black Box terminó por llevar Zero, Mystery, Fallen, Slave, Threat, Destroyer e incluso los zapatos New Balance Numeric. En 2006, Thomas recibió un premio regional de empresario del año en Ernst & Young. El punk de Misled Youth ahora firma balances contables.

El 8 de noviembre de 2013, Cold War se presentó en el cine La Paloma de Encinitas. Antes de los 40 minutos de vídeo, Thomas hizo subir al escenario a todos los riders de Zero, antiguos y actuales. Thrasher cubrió la noche. En la foto, parece una celebración. Con el tiempo, parece un adiós.

Todo el roster, antiguos y actuales, en la misma escena. Siete meses después, la casa que los hacía vivir se fue. — Encinitas, noviembre 2013

Junio 2014: 15 000 dólares y el fin de Black Box

El 24 de junio de 2014, Jenkem publica una entrevista que estalla como una bomba. La revista escribe que Zero, Fallen y las demás marcas de Black Box están sufriendo desde hace dos años, entre cambios de equipo sin fin y despidos repetidos. Thomas confirma: Dwindle retoma las ventas, las finanzas, la producción y la distribución de Zero y Fallen.

Deja una frase que lo dice todo: el equipo fue « sacudido hasta el fondo » por lo que la industria le hizo sufrir a Fallen durante cinco años. En la misma entrevista, admite un episodio feo. Trevor Colden quería dejar Mystery para Skate Mental. Thomas exigió 15 000 dólares para liberarlo de su contrato, y fue el rider quien pagó de su bolsillo. « Nunca lo viví bien », dice Thomas.

En octubre de 2014, Chris Cole cuenta a su vez a Jenkem que se va de Zero. Ya se ha contado por qué Chris Cole dejó Zero tras 13 años. Black Box se disuelve el mismo año. En 2016, Zero sale de Dwindle y vuelve a ser una empresa gestionada solo por Thomas. La marca celebra sus 20 años con una exposición fotográfica en junio.

2026: Sheckler, Bam y las reediciones, el roster de hoy

Zero nunca dejó de filmar. Damn It All - 2020, Painkiller - 2021, y luego Heaven’s Gate - 2024, el último largometraje. Son nueve videos completos en treinta años, más formatos cortos como Nob0dy - 2025. Pocas marcas nacidas en los 90 mantienen ese ritmo.

El gran golpe de 2026, es Ryan Sheckler. Pro a los 13 años con World Industries en 2003, lanzó su propia marca, Sandlot Times, en 2022, antes de que cerrara. En marzo de 2026 llega a Zero. En su página oficial escribe que está «hyper caliente y honrado de estar en Zero». Sus tres primeros modelos se llaman Cross, Bold y Beloved Christ.

A su lado está la cápsula Bam Margera, con decks firmados en pre‑orden, limitados a uno por hogar. Hay Kanaan Dern y su pro model dorado. Y siempre está Jamie Thomas, que sigue sacando planchas con su nombre, como la Life and Death. Los decks se fabrican en México, entre 74,99 y 79,99 dólares en la tienda oficial.

Entonces, ¿qué sigue de la marca original?

Tres cosas siguen, y no son decorativas. Primero Jamie Thomas mismo. Treinta años después, el fundador sigue ahí, sigue pro, y de nuevo solo al mando desde 2016. Pocas marcas de skate pueden mostrar la misma cara en la foto de 1996 y en la de 2026.

Después la calavera. La Single Skull, la 3 Skull Blood o la Classic Bold siguen en el rack, casi intactas. Y por último la video larga: nueve full lengths, el último en 2024. Zero nunca ha sustituido sus piezas por clips de 40 segundos.

Lo que desapareció también pesa mucho. El imperio Black Box ya no existe. El team que aplastaba al King of the Road se fue. Y sobre todo, el espíritu underdog cambió de bando: la marca fundada para los outsiders recluta hoy los dos nombres más conocidos del público general, Sheckler y Bam.

La respuesta es clara: la columna vertebral de Zero está intacta, la piel ha cambiado. El fundador, el logo y la cultura de la video son de origen. El roster y la postura, no. Y la cápsula de los 30 años lo dice mejor que cualquier comunicado: cuando una marca re-edita Thrill of It All, Misled Youth y Dying to Live, es porque sabe dónde está su centro de gravedad. Entre 1997 y 2002.

Tu primera Zero, ¿cuál era, y comprarías la re-edición de 30 años por 75 dólares? Dilo en los comentarios ↓