Zero Skateboards tem 30 anos: o que ainda resta da marca original?

No final de setembro de 2026, a Zero Skateboards lançou à venda três pranchas que você talvez tenha usado no colégio: Thrill of It All, Misled Youth e Dying to Live. Imersas na escuridão, gravadas a laser, 74,99 dólares cada. Trinta anos depois da sua criação, a marca de Jamie Thomas vende sua própria história em edição de aniversário.

No mesmo catálogo, você encontra um pro model de Ryan Sheckler e pranchas assinadas por Bam Margera. Dois nomes que o Zero de 1999 jamais teria colocado ao lado de suas caveiras. A pergunta então surge, e é meio que provocante: o que ainda resta da marca que assustava os pais?

1996, Zero Division: quando a Zero Skateboards vendia camisetas

No começo, a Zero não fazia pranchas. Em 1996, era uma marca de roupas, Zero Division, distribuída pela Tum Yeto. A Tum Yeto também era a casa da Toy Machine, a equipe de Jamie Thomas na época. Nessa mesma linha, ele aparece em Welcome to Hell - 1996, o vídeo da Toy Machine que marcou uma geração inteira.

Depois, ele deixou a Toy Machine e se tornou o primeiro pro da própria marca. Ele contou para a Jenkem em 2014: sua paixão era a equipe e o marketing, e foi por isso que lançou a Zero, depois de ajudar Ed Templeton nesses assuntos na Toy Machine. Não era um investidor. Era um rider que queria escolher seus parceiros e a forma de apresentá-los.

A marca ainda hoje se apresenta como uma resposta à mediocridade do skate da época, feita para os underdogs. Thrill of It All - 1997 estabeleceu as bases. Misled Youth - 1999 incendiou: enormes handrails, punk, caveiras, e a parte de Thomas que ainda faz o público vibrar na página oficial.

Uma resposta à mediocridade do skate da época, pensada para os underdogs. — Zero Skateboards, sobre sua própria história

2004-2006: três King of the Road consecutivos e Chris Cole no topo

O começo dos anos 2000, era a era de ouro. Dying to Live - 2002 saiu com a participação de John Rattray em “I’m Gonna Be (500 Miles)” dos Proclaimers, uma escolha de música que ninguém esqueceu. New Blood - 2005 seguiu, com Garrett Hill em “Another Girl, Another Planet” dos Only Ones.

No caminho, Zero esmagou tudo. De 2004 a 2006, a equipe ganhou três vezes seguidas o King of the Road da Thrasher, superando Girl, Toy Machine, Baker, Flip, Habitat ou Real. Em 2007, ela recusou defender o título para embarcar em turnê com Mystery, a outra marca da casa.

E aí tem o Chris Cole. Duas vezes SOTY com Zero na board. Apenas quatro skatistas fizeram o dobro na história do título. Em 2011, Cole se tornou acionista da marca. O garoto da equipe que entrou no capital: é a imagem de uma empresa que acredita nela.

Black Box, Tijuana, Fallen: o império que dependia de um único homem

Por trás das pranchas, Thomas constrói uma máquina. Em 2000, ele fundou a Black Box Distribution para distribuir Zero por conta própria. Em 2003, abriu uma fábrica em Tijuana, no México, para fabricar os decks de todas as suas marcas. Na mesma época nasceu o Fallen, sua marca de calçados, criado com a DC Shoes.

Black Box acabou por levar Zero, Mystery, Fallen, Slave, Threat, Destroyer e até os calçados New Balance Numeric. Em 2006, Thomas recebeu um prêmio regional de empreendedor do ano na Ernst & Young. O punk da Misled Youth agora assina balanços contábeis.

Em 8 de novembro de 2013, Cold War foi apresentada no cinema La Paloma de Encinitas. Antes dos 40 minutos de vídeo, Thomas fez subir ao palco todos os riders de Zero, antigos e atuais. Thrasher cobriu a noite. Na foto, parece uma celebração. Com o tempo, parece um adeus.

Todo o roster, antigos e atuais, na mesma cena. Sete meses depois, a casa que os mantinha viva saiu. — Encinitas, novembro de 2013

Junho de 2014: 15 000 dólares e o fim da Black Box

No dia 24 de junho de 2014, o Jenkem publicou uma entrevista que explodiu. A revista escreveu que Zero, Fallen e as outras marcas da Black Box estão sofrendo há dois anos, entre mudanças de equipe incessantes e demissões repetidas. Jamie Thomas confirma: Dwindle retoma as vendas, finanças, produção e distribuição de Zero e Fallen.

Ele solta uma frase que diz tudo: a equipe foi “agitada até o fim” pelo que a indústria fez sofrer a Fallen por cinco anos. Na mesma entrevista, ele admite um episódio feio. Trevor Colden queria sair da Mystery para a Skate Mental. Thomas exigiu 15 000 dólares para libertá‑lo do contrato, e foi o rider quem pagou do próprio bolso. “Eu nunca vivi bem isso”, diz Thomas.

Em outubro de 2014, Chris Cole conta para Jenkem que está deixando Zero. Já contamos por que Chris Cole saiu da Zero após 13 anos. A Black Box se dissolve no mesmo ano. Em 2016, Zero sai da Dwindle e volta a ser uma operação de Thomas sozinho. A marca comemora seus 20 anos com uma exposição de fotos em junho.

2026: Sheckler, Bam e as reedições, o roster de hoje

Zero nunca parou de filmar. Damn It All - 2020, Painkiller - 2021, depois Heaven’s Gate - 2024, o último longa. São nove vídeos completos em trinta anos, mais formatos curtos como Nob0dy - 2025. Poucas marcas nascidas nos anos 90 mantêm esse ritmo.

O grande golpe de 2026 é o Ryan Sheckler. Pro aos 13 anos na World Industries em 2003, ele lançou sua própria marca, Sandlot Times, em 2022, antes de fechar. Em março de 2026, ele chega à Zero. No site oficial, ele escreve que está “super animado e honrado em estar na Zero”. Seus três primeiros modelos se chamam Cross, Bold e Beloved Christ.

Ao lado, há a cápsula Bam Margera, com decks assinados em pré‑pedido, limitados a um por casa. Há Kanaan Dern e seu pro model dourado. E ainda tem Jamie Thomas, que continua lançando decks com seu nome, como a Life and Death. Os decks são fabricados no México, entre 74,99 e 79,99 dólares na loja oficial.

Então, o que ainda mantém a marca de origem?

Três coisas permanecem, e não são decorativas. Primeiro, Jamie Thomas em si. Trinta anos depois, o fundador ainda está lá, ainda pro, e de novo só nas rédeas desde 2016. Poucas marcas de skate conseguem mostrar o mesmo rosto na foto de 1996 e na de 2026.

Depois, a caveira. A Single Skull, a 3 Skull Blood ou a Classic Bold ainda estão à venda, quase intactas. Por fim, o vídeo longo: nove full lengths, o último em 2024. A Zero nunca substituiu suas partes por clipes de 40 segundos.

O que desapareceu também pesa muito. O império Black Box não existe mais. A equipe que dominava o King of the Road partiu. E, sobretudo, o espírito underdog mudou de lado: a marca fundada para os outsiders agora recruta os dois nomes mais conhecidos do grande público, Sheckler e Bam.

A resposta é clara: a coluna vertebral do Zero está firme, a pele mudou. O fundador, o logo e a cultura da vídeo são originais. O roster e a postura, não. E a cápsula dos 30 anos diz melhor que qualquer comunicado: quando uma marca reedição Thrill of It All, Misled Youth e Dying to Live, é porque ela sabe onde está seu centro de gravidade. Entre 1997 e 2002.

A sua primeira Zero foi qual, e você compraria a reedição dos 30 anos por 75 dólares? Comente aí ↓