KOSTON 1, 2011: por que a primeira Nike do Eric Koston só chegou dois anos depois da assinatura?

Em abril de 2009, uma marca de tênis de Los Angeles lançou um vídeo onde jogam um tênis na cabeça do próprio dono. O dono é Eric Koston, 33 anos, coproprietário da Lakai. O vídeo anuncia a sua partida da Nike. A primeira par Nike com o nome dele saiu em 4 de junho de 2011. Mais de dois anos depois. Para um tipo que todo mundo queria, é longo. Então, o que a Nike estava esperando?

Para entender esse intervalo de dois anos, tem que ver quem segurava a câmera, quem assinava os cheques, e o que Koston trazia na mala. Porque ele não chegou à Nike SB de mãos vazias.

Antes de 2009: Eric Koston, dono na Lakai e na Fourstar

Em 2009, Koston não é um rider que se veste. É um parceiro. Na Girl desde 1993, cofundador da Fourstar com Guy Mariano em 1996, entra na Lakai em maio de 2006 como coproprietário. Em dezembro do mesmo ano, seus tênis com o nome dele saem. Em 2007, seu kickflip abre Fully Flared, o vídeo da Lakai que toda geração usou em loop.

Fim de 2007, ele também abre um hangar com Steve Berra, comprado com o próprio dinheiro. Se chama The Berrics. Um skatepark privado, filmado todos os dias, postado na web. Ninguém ainda entendeu que é o futuro.

O acordo Nike SB de 2009: uma data, sem valor

A partida é pública em abril de 2009, por esse vídeo de despedida onde a Lakai parodia o lançamento de tênis dirigido a George W. Bush alguns meses antes. O tom é de piada, não de drama. Mike Carroll e Rick Howard continuam no comando, Koston partiu para a Nike.

Os termos do contrato nunca foram divulgados. Nenhum valor, nenhuma duração. O que é certo: Koston se juntou a Paul Rodriguez, na Nike SB desde 2005, e que ele mesmo havia trazido para a Girl em 2002. O aluno abriu a porta, o mestre a passa. Toda a história é contada em nosso relato Koston e P-Rod

Por que agora: em 2009, é o Koston que segura a câmera

Olhe a foto: no verão de 2009, o skate se joga frente a dezenas de objetivos. Só que os objetivos que importam não são mais os dos magazines. Segundo o Wall Street Journal, em janeiro de 2009, The Berrics já atraía mais visitantes únicos do que os sites de todos os grandes magazines de skate, e que a rubrica esportes extremas da ESPN.

Steve Berra até recusou um negócio de um milhão de dólares para fazer um filme. A mensagem é clara: esses dois não vendem seu mídia. Então, quando a Nike recruta Koston em 2009, ela não está apenas recrutando pés. Está recrutando um homem que possui sua própria cadeia, suas próprias câmeras, sua própria audiência. Um patrocinador não podia lhe oferecer visibilidade. Ele já a tinha.

Cortes revelados: Lunar, Kobe Bryant e 24 pares em Los Angeles

O que acontece entre 2009 e 2011 se lê na própria chaussure. Em fevereiro de 2011, Nice Kicks apresenta a primeira pair Nike SB com seu nome: daim, sola dupla Lunar, três cores, incluindo uma que retoma o tema da Dunk SB « Thailand », piscada para seu país de origem.

A Lunar, a Nike a colocou em corrida e no basquete. Nunca em uma chaussure de skate. No lançamento, Koston e Hunter Muraira, do lado da Nike SB, a apresentaram como a primeira chaussure de skate com amorte Lunar.

E no dia 21 de maio de 2011, duas semanas antes do lançamento nas lojas, a Nike lançou 24 pares da versão Kobe Bryant x Koston no Nike Vault do Staples Center. Tige inspirada na Zoom Kobe VI, caixa estilo galeria de charutos com bolas de golfe, receitas revertidas para os campos de jogo de Los Angeles. Um skatista e uma estrela da NBA na mesma caixa. Não é um lançamento de skate. É um lançamento da Nike.

O que isso mudou para a carreira de Eric Koston

A Koston 1 não é um golpe único, é o começo de uma linhagem. A Koston 2 chega em março de 2013 com uma campanha onde Tiger Woods faz uma aparição. Koston solta uma frase que diz tudo: ele copiou um monte de chuteiras Nike em éS e em Lakai, mas essas marcas não conseguiam fabricá‑las como ele via. Na Nike, enfim, a ideia sai da fábrica como está.

Segue a Koston 3 Hyperfeel em 2016, com um colarinho em Flyknit, depois uma Blazer Mid com seu nome em 2022. No fim de 2015, ele deixa a Girl após 22 anos para montar a Numbers no ano seguinte. O cara que vestíamos em 1993 virou um homem que faz marcas.

O que isso mudou para a Nike SB e para o mercado

Para a Nike SB, a chegada de Koston fecha uma estratégia: pegar os riders que fizeram a reputação das marcas mantidas por skatistas. P-Rod em 2005, Koston em 2009. Em 2012, o vídeo « Mr. Control It All » o coloca ao lado de Sean Malto e Justin Brock. Koston não é mais um recruta: é uma estrela de capa.

Do lado da Lakai, o pós é mais duro. A marca passa sob o guarda‑roupa da HUF em 2014, depois da TSI em 2017, e da Inversal em outubro de 2024. Contamos a sequência em o histórico de Mike Carroll e Lakai. Uma marca de skatistas pode sobreviver à partida de seu associado estrela. Raramente sem mudar de mãos.

Veredicto: por que a primeira Nike de Eric Koston levou dois anos

Nike nunca lançou um calendário oficial. Mas os fatos datados respondem à sua falta. A par de que saiu em junho de 2011 não é mais uma skate shoe: é a primeira a embarcar o amortecimento Lunar, uma tecnologia de corrida, lançada com Kobe Bryant na arena dos Lakers. Esse tipo de produto não se desenha em um trimestre.

E mais, nada pressionava. Koston não precisava de uma par para existir: ele tinha The Berrics, sua câmera, seu público. Nike podia levar dois anos para fazer da primeira par um evento de marca, não um simples modelo de catálogo. Essa é a real resposta: Koston já estava instalado, então Nike pôde mirar mais alto que rápido.

Para ver sua ficha completa e outras datas, vá em la fiche rider d’Eric Koston.